Ta równowaga sprawiła, że hasło stało się niezwykle silne.
Liczba stała się ważniejsza niż produkty
W końcu klienci przestali myśleć tylko o keczupie.
Kojarzyli „57” z samą nazwą Heinz.
Hasło pojawiło się na:
reklamach
samochodach dostawczych
szyldach fabryk
czasopismach
ekspozycjach restauracji
etykietach produktów
Wkrótce sama liczba stała się częścią tożsamości firmy.
Nawet dzisiaj, dekady później, miliony ludzi natychmiast ją rozpoznają.
Bardzo niewiele liczb osiąga taki poziom rozpoznawalności marki.
Słynna szklana butelka
Na długo przed tym, jak butelki z dozownikiem stały się powszechne, keczup Heinz był dostępny niemal wyłącznie w ciężkich, szklanych butelkach.
Każdy, kto dorastał, używając ich, pamięta to doświadczenie.
Odwracałeś butelkę do góry dnem.
Czekaj.
Nic.
Wstrząśnij nią.
CIĄG DALSZY NA NASTĘPNEJ STRONIE
